Levantamento do Instituto Fecomércio apontou que a maioria dos empresários do Distrito Federal espera um Natal aquecido em vendas. Questionados sobre suas expectativas para a data festiva, 64,62% dos entrevistados ; uma amostra de 130 lojistas foi ouvida ; responderam esperar um desempenho superior ao do mesmo período de 2009. Um número menor deles, 31,54%, conta com vendas no mesmo patamar das do ano passado. Por fim, uma parcela menor de lojistas, 3,85%, está pessimista e acha que o consumo vai cair. Entre os otimistas, há estimativa de uma alta média de 11,6% no faturamento.
Os segmentos mais otimistas com relação ao Natal deste ano são as lojas de departamento e as de móveis e decoração. O primeiro conta com vendas 23,57% maiores, e o segundo, com um desempenho 13,22% superior ao alcançado em 2009. Para o presidente da Federação do Comércio de Bens, Turismo e Serviços do DF (Fecomércio-DF), Adelmir Santana, o sentimento positivo nos dois setores é natural. ;Eles estão muito vinculados a datas como o Natal. As pessoas aproveitam o fim do ano para dar presentes em grande quantidade e variados, que podem ser achados nas lojas de departamento. Bastante gente também opta pelo fim de ano para mudar a decoração da casa;, diz. Além dos dois, outros setores do comércio que contam com incremento nas vendas são vestuário, calçados, CDs, utilidades domésticas e cine-foto-som (veja quadro). O último engloba lojas de equipamentos de imagem e áudio e artigos correlatos.
Estoques
A pesquisa mostrou que o maior otimismo com o fim de ano não está diretamente ligado a investimentos de maior vulto por parte dos empresários. As lojas de departamento, que projetaram a maior alta no faturamento, também são as que mais vão ampliar o estoque ; declararam intenção de incrementá-lo em 20,43%. Entretanto, o segmento móveis e decoração, em segundo lugar dentre os mais animados com o faturamento, fará ampliação de 10,77%, inferior à prevista por vestuário (11,32%), lojas de utilidades domésticas (11,06%) e de calçados (10,96%). Dos empresários ouvidos, a maioria ; 57,69% ; pretende adotar estratégias de marketing específicas, enquanto 42,31% fará as campanhas de divulgação tradicionais.
As boas expectativas em determinados segmentos mostradas pelo levantamento da Fecomércio-DF não são generalizadas entre os lojistas do DF. Na loja de decoração Relicário, que fica na 308 Sul, a gerente Edna Soares Barreto conta que a renovação do estoque foi de 30% a 40% inferior à feita em 2009, porque os proprietários temem um Natal desaquecido. ;Já entramos em novembro e o movimento não subiu como ocorreu em anos anteriores. Conhecemos outros empresários na mesma situação;, diz ela, que atribui o fenômeno ao momento de transição política vivido pelo país.
Sondagem
Previsões do varejo
64,62% esperam vender mais
do que em 2009
31,54% esperam vendas iguais
3,85% esperam queda nas vendas
Total de entrevistados: 130
Estimativas de vendas
Lojas de departamento - 23,57%
Lojas de móveis e decoração - 13,22%
Lojas de roupas - 12,27%
Lojas de calçados - 9,92%
Lojas de instrumentos musicais - 9%
Lojas de utilidades domésticas - 8,33%
Lojas de cine-foto-som - 1,5%