postado em 11/11/2014 08:03
Em tempos de incerteza no mercado fonográfico, os artistas têm ousado cada vez mais nos lançamentos de discos. A repercussão inicial pode ser decisiva no sucesso do álbum, como é o caso do disco homônimo de Beyoncé, que causou burburinho ao aparecer no iTunes sem nenhum anúncio prévio ou comunicado à imprensa. O trabalho inovou ao trazer um clipe para cada uma das faixas e fez com que a popstar arrecadasse US$ 115 milhões em 2014.
Thom Yorke, vocalista do Radiohead, surpreendeu mais uma vez ao lançar o disco solo Tomorrow;s modern boxes em setembro por meio do BitTorrent, um sistema de transferência de arquivos on-line, normalmente associado à pirataria. O álbum ultrapassou a marca de um milhão de downloads em apenas seis dias. Em 2007, o Radiohead havia quebrado paradigmas ao lançar o CD In rainbows em versão digital e deixar os fãs livres para pagar o quanto quisessem. Este é o disco mais bem-sucedido do Radiohead até hoje.
;O lançamento do In rainbows é um marco na história da indústria fonográfica. Nunca uma banda ou artista tão relevante havia ousado tanto no lançamento comercial de um disco, deixando para o ouvinte decidir quanto pagar. Foi um salto no escuro: nem mesmo o Radiohead sabia se as pessoas iriam ou não pagar pelo disco. Mas deu certo. Muita gente preferiu pagar e a iniciativa gerou muita discussão, promovendo o disco e a banda;, avalia Matheus Vinhal, editor do site especializado Fita Bruta.
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Para Vinhal, a estratégia de lançamento do Tomorrow;s modern boxes teve menos impacto do que a ação do In rainbows, mas não deixou de ser instigante. ;O que Thom Yorke propõe é mais um experimento do que uma ação de marketing. É uma ideia que surge do reconhecimento de que toda a indústria fonográfica encontra-se sem saber realmente como lucrar mais com a distribuição on-line de música. Neste caso, o impacto que gera é menos importante do que verificar se a ideia de lançar o disco dessa maneira dá certo;, acredita.
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