Estudo feito pela plataforma 7Park Data indica que, apesar de os serviços de streamings estarem investindo bastante em conteúdo original, a maioria da audiência desses novos sistemas de hospedagem de programação audiovisual assiste a conteúdos licenciados. Esse levantamento de dados foi feito com os assinantes norte-americanos e foi baseado no que eles visualizaram durante doze meses - entre setembro de 2016 e setembro de 2017.
No caso do mais famoso serviço de streaming, Netflix, 80% do conteúdo assistido pelos assinantes era licenciado. Também foi percebido no estudo que as séries da Netflix com maior visualização dos assinantes eram Breaking bad, Grey;s anatomy e The blacklist. Dentre a lista dos originais mais vistos estão: Stranger things, Orange is the new black e House of cards.
Outra plataforma, o Hulu, possui menos produções próprias, o que pesou para obter um resultado ainda maior do que o da concorrente. 97% dos assinantes assistiram à programação licenciada. O serviço oferece o seriado considerado a melhor série dramática do ano de 2018 pelo prêmio Globo de Ouro, The handmaid;s tale.
Apesar de o conteúdo original ser um dos motivos que faz novas pessoas contrararem essas plataformas de streaming, o conteúdo licenciado ainda é mais visualizado também no caso de novas assinaturas. Segundo os dados obtidos pela 7Park Data, 58% dos novos usuários da Netflix assistem primeiro a produções licenciadas e 89% dos novatos fazem o mesmo no caso da Hulu.