O principal motivo desse recuo foi justamente o aumento da carga tributária sobre as bebidas em outubro de 2012. Naquela ocasião, os reajustes foram de 13% para cervejas e 26% para refrigerantes. Outro fator que colaborou para a piora na performance do setor foi a lei seca, que entrou em vigor em janeiro de 2013, para conter abusos de motoristas alcoolizados.
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