A outra explicação tem como pano de fundo o turbilhão de críticas e protestos em torno da Copa no Brasil. Boa parte da população, na opinião de quem procura compreender o que está acontecendo, não tem demonstrado, por enquanto, sentimentos de orgulho e entusiasmo, ao contrário do que se podia imaginar. Esse desânimo às vésperas de a bola começar a rolar também acaba contribuindo para as vendas de artigos brasileiros estarem abaixo do esperado.
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