Os consumidores "vivem" nos diferentes cenários da loja. Alguns dormem nos sofás, outros nas camas e chegam até a almoçar sentados à mesa, fenômeno que cresce durante o período de verão.
Na metrópole de Xangai, as altas temperaturas e o grau de umidade levam famílias, casais e idosos para a Ikea, onde há quem durma tranquilamente em meio aos outros clientes.
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A marca sueca tem consciência de que estes visitantes ousados são, antes de tudo, clientes em potencial e raramente se incomoda.
No entanto, uma loja da Ikea de Xangai proibiu em 2016 o acesso à cafeteria dos clientes que não comprassem nada. O restaurante havia se tornado um local de encontros privado para viúvos e divorciados em busca de uma namorada.
A onda de calor continuará por toda a semana, segundo a previsão do tempo, ocasião para aproveitarem os sofás destas lojas.