postado em 15/10/2008 15:40
A 11 dias do segundo turno, os marqueteiros das campanhas dos candidatos a prefeito do Rio de Janeiro prometem mais do mesmo nos programas eleitorais de televisão. Os publicitários Renato Pereira, da campanha de Eduardo Paes (PMDB), e Lula Vieira, da propaganda de Fernando Gabeira (PV), disseram à reportagem que não pensam em alterações significativas na forma e no conteúdo da propaganda gratuita.
Pereira, responsável pelos programas de TV do peemedebista, afirma que o tom na reta final permanecerá o mesmo do início da campanha. Segundo ele, a idéia é contrapor um candidato com "agenda de propostas" (Paes) a outro com "agenda de valores" (Gabeira).
"A estratégia do primeiro turno se mostrou correta e é coerente com o que é o Paes. No primeiro turno, ele se manteve fiel aos seus princípios e não atacou ninguém apesar de ter todos contra ele", disse Pereira. O marqueteiro disse que foi "pontual" a presença de um "editorialista" no programa de ontem condenado a ação movida por Gabeira na Justiça Eleitoral. O candidato do PV entrou no TRE-RJ (Tribunal Regional Eleitoral do Rio) com um pedido para que a imagem do presidente Luiz Inácio Lula da Silva fosse retirada do programa do peemedebista.
Apoios políticos
O publicitário da campanha de Paes comentou ainda a estratégia de mostrar políticos como o presidente Lula, o governador Sérgio Cabral (PMDB) e a candidata derrotada Jandira Feghali (PC do B). "O Paes sempre defendeu que alianças seriam importantes para reverter o isolamento do Rio. Os apoios não são apenas para mostrar que essa ou aquela personalidade política estão com ele." Pereira acentuou que algumas inserções na TV --como a de um rapaz dizendo que não precisa de ninguém "fazendo a cabeça" dele-- se dirigiram ao público jovem, onde Gabeira lidera as preferências segundo os institutos de pesquisas. O programa desta terça-feira também trouxe como novidades a presença do DJ Marlboro e um "remix" do jingle em ritmo de funk.
Espontaneidade
Lula Vieira discorda que a campanha de Paes esteja mantendo um tom propositvo e reclama de "insinuações" sobre as declarações de Gabeira --flagradas pela imprensa--, que chamou a vereadora Lucinha (PSDB), a mais votada na cidade, de "analfabeta política" e "suburbana". "Está pegando mal para eles. Nós não devemos cair na tentação de entrar no bate-boca. A coisa já foi esquecida, mas há uma tentativa desesperada de fazer esse troço ganhar corpo", disse o publicitário da campanha do PV.
Vieira afirma que sua idéia é "alimentar a onda" Gabeira e que, para isto, "quanto menos novidade tiver, melhor". A aposta do marqueteiro continua sendo na espontaneidade do candidato. "Ele não usa teleprompter porque não gosta. Ele fala bem e passa credibilidade por falar com coração. Na segunda ou na terceira a gravação fica perfeita, ele tem um cronômetro dentro do cérebro", elogia.
Para conquistar votos nas camadas da sociedade onde Paes lidera --mais velhos, mais pobres e menos escolarizados--, Gabeira deve enfatizar propostas de investimentos em escolas, creches, saneamento básico, as principais carências desta parte da população.