Hidratação é prioridade quando o assunto é cabelo. Uma pesquisa feita pelo Instituto Euromonitor International, em 2010, mostra que 80% das brasileiras desejam novidades que hidratem seus fios ; ressecados por descuido ou uso excessivo de chapinha. Mais especificamente, as consumidoras sonham em replicar no dia a dia os resultados típicos do salão de beleza. Atentas a essa demanda por xampus, condicionadores, máscaras de tratamento e outros produtos semelhantes àqueles usados por profissionais, muitas marcas estão se adequando.
Nas prateleiras, o segmento apelidado de salonização está disponível em diferentes marcas. O mais recente lançamento é da Wella (marca pertencente à P), atende pelo nome Pro Series e foi apresentado ao público em maio passado, em São Paulo. A Revista foi convidada a conferir. ;Nós queremos um look de estrela todos os dias que saímos de casa. Por isso, há necessidade de levar aos consumidores o que de melhor está sendo usado pelos cabeleireiros;, afirmou Juliana Azevedo, diretora de marketing da P.
O resultado é um produto similar ao que é usado em salões profissionais, mas adaptado ao uso diário. Atentas ao fato de que as brasileiras estão entre as que mais colorem os cabelos no mundo, cada marca investe em linhas com características bem específicas. Seja hidratação, reparação intensa ou manutenção da cor, opções não faltarão.
Mas, antes de escolher qual delas pode transformar uma juba rebelde em cabelos soltos, brilhantes e saudáveis, o cabeleireiro Wanderley Nunes ; favorito das celebridades ; recomenda: consulte um especialista. ;O ideal é que alguém da área, que conheça seu tipo de cabelo, possa recomendar a linha mais apropriada para você ter um resultado satisfatório;, aconselha. De olho nas novidades, selecionamos marcas que apostaram na salonização e prometem cair nas graças das brasileiras.
Bazar
A marca Keratinology by Seda é pioneira em usar o pico technology, produto que tem como premissa prolongar a beleza do salão por mais tempo, funcionando como uma plástica para os fios. Ela chega ao mercado com o programa avançado de reconstrução para cabelos danificados, composto por xampu 200ml (R$ 9,90), condicionador 180ml (R$ 11,50), máscara nutritiva 400g (R$ 14,90), terapia de choque 30g (R$ 4,40), tratamento noturno reconstrutor 150ml (R$ 18,90), defrizante termo-protetor 150ml (R$ 18,90) e tratamento em dois passos (R$ 28).
Tresemmé é a segunda marca mais vendida, em cuidados com o cabelo, no Canadá e a terceira nos Estados Unidos e Espanha. No final de 2011, ela desembarcou no Brasil e inaugurou o conceito de salonização. Atualmente, o portfólio de Tresemmé conta com seis linhas: reconstrução e força, hidratação profunda, liso e sedoso, cachos perfeitos, cor radiante e a recém-lançada linha, proteção térmica, que protege o cabelo de altas temperaturas, como do secador e chapinha.
Xampu 750ml (R$ 14,99) e 400ml (R$ 11,49); condicionador 750ml (R$ 16,99) e 400ml (R$ 12,99); creme de tratamento 1kg (R$ 16,99) e creme para pentear 300 ml (R$ 12,49). 
Na recém-lançada coleção Wella Pro Series, destacam-se quatro linhas para necessidades diferentes. Luminosidade: reduz a opacidade dos fios e restaurar o brilho natural dos fios; Reparação: remedia danos causados, por exemplo, por ferramentas térmicas; Coloração: sela e protege o cabelo contra danos causados pela coloração, além de devolver brilho intenso e maciez; Hidratação: equilibra a umidade dos cabelos e reduz o efeito frizz.
Fotos 16 e 17
O novo creme Seda pós-alisamento químico traz o diferencial três em um: hidratação, antifrizz e proteção das pontas. Já o spray para pentear da linha é termoprotetor e mantém o cabelo alisado por mais tempo. Xampu (R$ 4,70), condicionador (R$ 6), creme de tratamento (R$ 5,60), sachê para tratamento de choque express (R$ 2,20), creme para pentear 3 em 1 (R$ 6,80) e spray defrizante termoprotetor (R$ 7,90).
Dicas do cabeleireiro Wanderley Nunes
>> Ao lavar os cabelos, passe xampu em três etapas, com intervalos entre elas: assim, o cabelo ficará limpo e pronto para receber o próximo produto, que fará a hidratação;
>> Passe o condicionador nas pontas dos cabelos e não no couro capilar: se o seu cabelo for ondulado, não enxague totalmente o cabelo;
>> A temperatura da água deve ser morna para manter a saúde dos fios;
>> Use, a cada 20 dias, a máscara de tratamento para hidratação profunda.