postado em 07/12/2009 08:00
Adicionar, seguir, testimonial, scrap, twittar. Você certamente já ouviu alguma dessas palavras. Em comum, elas têm o fato de estarem relacionadas a redes sociais, sites que permitem a manutenção de um perfil e trocas de experiências. Há anos, sites como Orkut e Fotolog são febre no Brasil. No concorrido mundo da internet, novas ferramentas virtuais, como o Twitter, o Sonico e o Google Wave modernizam as possibilidades de interação e fazem frente às redes de relacionamento mais tradicionais.
Sites de relacionamentos são aquelas páginas que permitem que seus usuários mantenham um perfil, e a partir dele agreguem amigos, troquem mensagens e discutam os mais variados assuntos. Uma das primeiras páginas a fazer sucesso nesse sentido no Brasil foi o Fotolog, que no fim da década de 1990 fez muito sucesso entre os adolescentes. Para padrões atuais, o site - que, embora com menos prestÃgio, continua funcionando - tinha poucas possibilidades de interação. Era possÃvel postar apenas uma foto por dia, e seus "amigos virtuais" poderiam comentá-la.
A estudante Marina de Sá, 21 anos, manteve um Fotolog entre 2000 e 2006. Nesses seis anos, a página só foi deixada de lado quando estudava para o vestibular. "Quando eu fazia cursinho, decidi apagar meu Fotolog, para me dedicar integralmente aos estudos. Fiz isso porque sabia que acabava dando muita atenção à minha página e deixando muita coisa de lado", conta.
O fim do reinado do Fotolog começou em 2004, quando chegou ao Brasil o Orkut. Com uma proposta inovadora para a época, o site permitia o compartilhamento de fotos e o envio de recados, além de debater assuntos em comunidades temáticas. Outro diferencial do site era que se tratava de uma comunidade restrita, ou seja, era preciso ser convidado por algum membro para poder ingressar na rede. Por isso, no inÃcio, os convites (limitados a seis por participante) eram disputadÃssimos.
Feito para o público americano, o site fez sucesso mesmo no Brasil, que chegou a abrigar mais de 80% de todos os usuários da página, pertencente ao grupo Google. Nem uma reforma na rede, em 2007, que agregou novas funcionalidades, como a possibilidade de deixar comentários nas fotos, e aboliu a necessidade de convites para se criar um perfil, diminuiu a hegemonia brasileira no site.
A possibilidade de qualquer um ingressar na rede, no entanto, fez com que surgissem usuários falsos e aumentasse o número de spams. Outro problema era a falta de segurança do site, que permitia que qualquer usuário tivesse acesso a praticamente todas as informações de todos os perfis . Esse ano, o site decidiu lançar uma nova versão, mais segura e com mais ferramentas. Entre as novidades, a possibilidade de alterar a cor da página inicial e a união em um só lugar dos principais recursos, como recados, comentários de fotos, amigos e comunidades.
Emergentes
As mudanças pretendem recuperar o prestÃgio do site, que vem perdendo espaço para novas redes sociais, como o Twitter e o Sonico, que estão entre as que mais crescem no paÃs. O Twitter promete uma versão em lÃngua portuguesa para o ano que vem, e o Sonico inaugurou, no mês passado, seu primeiro escritório internacional no Brasil, de olho nos internautas brasileiros, que já são maioria na rede (ver quadro).
De acordo com Alexandre de Freitas, diretor do Sonico no Brasil, um dos principais diferenciais da rede é a preocupação com segurança e privacidade. "Nós adotamos o conceito de moderação proativa. As fotos dos perfis precisam passar por um processo de aprovação, pela nossa equipe, que descarta imagens pornográficas ou de conteúdo impróprio", explica Alexandre.
O Sonico também permite agrupar seus amigos em nÃveis diferentes de relação. Assim, o site possibilita a criação de um perfil profissional, com currÃculo e contatos, para quem procura um emprego, paralelo ao perfil pessoal, a que só os amigos têm acesso. Também é possÃvel manter páginas para empresas divulgarem seus serviços. "Assim como na vida nós temos amizades mais ou menos Ãntimas, no Sonico é possÃvel replicar isso, criar nÃveis mais ou menos intensos de amizade", completa Alexandre de Freitas.
Para os próximos anos, a potência da internet Google espera ver decolar o recém-lançado Google Wave, plataforma que pretende reunir em um só local diversos serviços da empersa atualmente oferecidos separadamente. Nele, é possÃvel realizar tarefas em conjunto com os amigos, como pesquisar mapas, bater papo, traduzir textos, editar documentos ou até fazer reuniões profissionais.
No trabalho
A publicitária Clarissa Toledo é uma das adeptas dos sites de relacionamento, não só nas atividades pessoais, mas também no trabalho - no contato com os clientes da agência em que trabalha. "Temos um blog onde colocamos notÃcias sobre o setor imobiliário e arquitetura, pois a maioria dos nossos clientes atua com construção civil e venda de imóveis. AÃ, toda vez que colocamos algo no blog, convidamos os seguidores do Twitter a conferirem o conteúdo", conta. Clarissa também mantém a página da agência em outras redes de relacionamento. "Também temos um perfil no Orkut, onde nossos clientes podem nos deixar mensagens ou ficar sabendo mais sobre nosso trabalho", completa.
Ouça entrevista com Alexandre de Freitas, country manager do Sonico no Brasil