Com interface minimalista e permitindo a publicações de diversos tipos de postagens ; gifs, textos longos, fotos ; a rede Ello alfineta o Facebook com a publicação de um manifesto em sua página inicial. De acordo com os criadores, outras mídias sociais "registram cada movimento do internauta". "Você é o produto que está sendo comprado e vendido", alerta.
O manifesto ainda defende que "uma rede social pode ser uma ferramenta de empoderamento. Não uma forma de enganar, coagir e manipular ; mas um espaço para se conectar, criar a celebrar a vida."