Quase dois anos após a Netflix implementar a cobrança pelo compartilhamento de senhas, a Max, plataforma de streaming da Warner Bros. Discovery, anunciou uma medida semelhante. A partir de agora, os assinantes nos Estados Unidos terão que pagar uma taxa adicional de US$ 7,99 por mês para cada usuário que acessar a conta de fora da residência principal do assinante.
O novo recurso, chamado “Extra Member Add–On“, permitirá que os assinantes adicionem um acesso extra à sua conta. Com isso, o convidado poderá acessar a plataforma com credenciais próprias e em um único dispositivo por vez, sem precisar do login na conta primária. Essa mudança visa oferecer mais flexibilidade na gestão das contas dos assinantes.
Como funciona o “Extra Member Add-On”?
O “Extra Member Add-On” é uma estratégia que visa controlar o compartilhamento de senhas, permitindo que usuários adicionais acessem a plataforma mediante uma taxa. O convidado terá a possibilidade de manter seu histórico de visualização, recomendações e configurações pessoais através de uma opção de transferência de perfil.
Essa abordagem não é inédita no mercado de streaming. A Netflix já havia implementado um modelo semelhante em 2023, o que gerou debates e reações diversas entre os assinantes. No entanto, a empresa conseguiu superar as expectativas de assinaturas e receitas, mostrando que a estratégia pode ser bem-sucedida.
Quais são as implicações para os assinantes?
Por enquanto, a cobrança adicional está restrita aos Estados Unidos e apenas para assinantes diretos da Max. Aqueles que acessam o serviço por meio de pacotes combinados com outras plataformas não serão afetados. Ainda não há informações sobre a implementação dessa medida em outros países, como o Brasil.
Além disso, a Warner Bros. Discovery não descarta a possibilidade de aumentar os preços dos planos já existentes. Durante uma teleconferência de resultados, o diretor financeiro da empresa destacou que a “natureza premium” do serviço permite uma margem para o encarecimento.
Qual é a tendência do mercado de Streaming?
A adoção de taxas adicionais para o compartilhamento de senhas parece ser uma tendência crescente entre as plataformas de streaming. Além da Netflix e da Max, a Disney também seguiu um caminho semelhante ao restringir o uso de contas compartilhadas fora da mesma residência.
Essas mudanças refletem um esforço das empresas para aumentar a receita e controlar o uso de suas plataformas. Embora inicialmente possam gerar resistência entre os usuários, os resultados financeiros positivos da Netflix indicam que a estratégia pode ser eficaz a longo prazo.
O futuro do compartilhamento de senhas
Com a crescente adoção de medidas para controlar o compartilhamento de senhas, o mercado de streaming está passando por uma transformação significativa. As plataformas buscam equilibrar a oferta de conteúdo de qualidade com a necessidade de monetização eficiente.
À medida que mais empresas adotam essa estratégia, os assinantes precisarão se adaptar às novas condições de uso. A evolução desse cenário dependerá da resposta dos consumidores e da capacidade das plataformas de oferecer valor agregado aos seus serviços
