Diversas pesquisas foram feitas em arquivos dos quatro anos de governo, mas os publicitários que trabalham para reeleger o presidente Jair Bolsonaro encontraram, em geral, um ambiente muito masculino no entorno do presidente, como as motociatas e formaturas militares, além das atividades do Executivo, marcado por ter poucas mulheres no primeiro escalão. Para os marqueteiros, o presidente precisa demonstrar emoção e empatia com o público feminino.
Bolsonaro tem a imagem associada a episódios públicos de discussões ríspidas e trocas de ofensas com mulheres, como parlamentares, celebridades e jornalistas, e chegou a dizer em março que elas estão "praticamente integradas à sociedade". Já foi condenado a pagar indenizações na Justiça, em mais de uma ocasião.
A preocupação também se estendeu à elaboração do plano de governo. Uma das colaboradoras é Daniella Marques, presidente da Caixa.
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