A era de ouro do compartilhamento de senhas está chegando ao fim. A Max, da Warner Bros. Discovery, anunciou que agora vai cobrar uma taxa adicional de US$ 7,99 por mês para quem quer dividir a conta com pessoas de fora de casa. Por enquanto, a medida vale só para os Estados Unidos, mas sabemos como essas coisas funcionam: o que começa lá geralmente chega aqui também.
A nova função se chama “Extra Member Add-On” e permite adicionar apenas uma pessoa extra por conta. Essa pessoa vai ter suas próprias credenciais de login e pode usar um dispositivo por vez. A empresa promete que quem migrar para a conta extra vai manter todo o histórico de filmes e séries assistidos, além das recomendações personalizadas.
Por que o Max decidiu seguir esse caminho?
Simples: dinheiro. A Warner viu o que aconteceu com a Netflix quando ela começou a cobrar pelo compartilhamento em 2023. No início, todo mundo reclamou e ameaçou cancelar a assinatura. Mas, no final das contas, muita gente acabou pagando a taxa extra ou fazendo a própria conta. O resultado? A Netflix teve um aumento significativo tanto no número de assinantes quanto na receita.
A Max está apostando que vai rolar a mesma coisa. O diretor financeiro da Warner, Gunnar Wiedenfels, já tratou essa cobrança extra como “uma forma de aumento de preços da assinatura”. É uma maneira mais palatável de ganhar mais dinheiro sem aumentar o valor dos planos principais. Pelo menos não ainda.
Como funciona esse novo sistema de cobrança?
A cobrança extra vale apenas para quem assina diretamente pelo site da Max. Se você tem o streaming através de algum pacote da sua operadora ou junto com outros serviços, ainda não vai ser afetado. Por enquanto, você só pode adicionar uma pessoa extra por conta, e ela vai poder assistir em apenas um dispositivo por vez.
O lado positivo é que a pessoa extra vai ter uma conta completamente separada, com senha própria e controle total sobre o perfil. A Max também oferece uma ferramenta para transferir perfis, então se alguém decidir sair da conta compartilhada e fazer a própria assinatura, pode levar todo o histórico junto.
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O que isso significa para o futuro dos streamings?
Essa tendência não vai parar por aqui. A Disney+ já implementou algo parecido, e outras plataformas provavelmente vão seguir o mesmo caminho. O mercado de streaming está cada vez mais competitivo, e as empresas estão procurando formas de aumentar a receita sem perder muitos assinantes.
A estratégia parece estar funcionando porque, no fundo, muita gente prefere pagar um pouco mais do que ficar sem acesso aos seus filmes e séries favoritos. Claro que sempre tem a opção da pirataria, mas a conveniência e a qualidade dos streamings ainda fazem valer a pena para a maioria das pessoas. No Brasil, ainda não temos confirmação de quando essas mudanças vão chegar, mas é melhor ir se preparando. A era de dividir senha de graça está com os dias contados.