Comércio está otimista com expectativa de vendas para o Natal

De acordo com pesquisa do Instituto Fecomércio-DF (IF-DF), as vendas devem crescer 23% em relação a 2021. A expectativa geral de arrecadação no comércio da capital é de R$ 820 milhões

Ana Maria Pol

postado em 08/11/2022 11:53 / atualizado em 08/11/2022 11:54

(crédito: Minervino Júnior/CB)

O Natal deste ano promete movimentar a economia do Distrito Federal. De acordo com pesquisa do Instituto Fecomércio-DF (IF-DF), as vendas devem crescer 23% em relação a 2021. A expectativa geral de arrecadação no comércio da capital é de R$ 820 milhões, com ticket médio na faixa de R$ 343,62 por parte dos consumidores. Em 2021, o preço médio dos presentes ficou em R$ 211, conforme pesquisa pós-vendas.

O aumento tem gerado otimismo entre consumidores e lojistas do DF. Segundo o Instituto Fecomércio, 70,4% dos entrevistados vão presentear alguém durante a data. Esse índice foi menor em 2021, com registro de 67,79%. Sob a ótica dos empresários, 74,5% acreditam que as vendas serão melhores agora. No ano passado, o mesmo indicador bateu 69,92%. O pessimismo repetiu a marca histórica de 2021 — apenas 0,8% acreditam que as vendas serão menores neste ano.

O presidente do Sistema Fecomércio-DF, José Aparecido Freire, analisa que o cenário reflete a retomada da economia no período pós-pandemia. “O Natal é a melhor data comemorativa para o comércio em todo o país. Pelo visto, este ano não será diferente. Além da injeção do 13º salário, tivemos deflação e redução nos índices de desemprego nos últimos meses. Se compararmos o nível de ocupação com o ano passado, esses números são ainda melhores”, afirma.

De acordo com Aparecido, a intenção de consumo das famílias aumentou e a confiança do empresário registrou altas seguidas desde abril deste ano, conforme apresentado em pesquisas da Confederação Nacional do Comércio (CNC). “Esse conjunto de fatores nos faz acreditar que o Natal deste ano será realmente muito bom para o comércio”, avalia.

Consumidores

O ticket masculino apresentou maior valor durante a pesquisa (R$ 387,49 contra R$ 307,90 das mulheres). Segundo os consumidores, as compras no débito serão mais comuns neste Natal, com 37%, seguidas por dinheiro, 29,7%. Dessa forma, 66,7% pretendem quitar as compras imediatamente. No ano passado, a opção mais mencionada foi o crédito, com (42,57%). “Segundo pesquisa da CNC, 86,8% das famílias do DF têm alguma dívida, sendo o cartão de crédito (79%) o principal motivo. Acreditamos que neste Natal, as pessoas irão preferir quitar logo suas contas a estendê-las”, avalia Aparecido.

A amostra de consumidores da pesquisa contemplou 52% de mulheres. Elas estão mais dispostas a comprar um presente (75% contra 65% dos homens). Dos 29,6% geral que não têm intenção de presentear, a maioria relatou dificuldades financeiras (55,9%) e desemprego (14,9%). Outros 13,7% disseram que não gostam de presentear e 12,4% não têm a quem presentear.

Lojistas

O ticket médio esperado pelos lojistas ficou em R$ 245,15 — com aumento de 26% em relação ao valor de 2021 (R$ 194,47). A maioria dos lojistas (67,1%) declarou que vai utilizar alguma estratégia para aumentar as vendas, destacando-se a diversidade de produtos (19,46%) e a divulgação (18,41%), como as estratégias a serem mais adotadas.

A maioria dos lojistas (91,2%) indicou que irá manter os preços dos produtos em relação aos preços do ano passado. A expectativa média entre aqueles que irão ajustar o valor das mercadorias é de acréscimo de 11,2% nos preços. As justificativas para o reajuste na tabela são repasse para o fornecedor (95.4%) e aumento do dólar (4.6%).

Os estoques serão renovados para 26,3% dos empresários. Outros 73,5% disseram que irão manter o volume de produtos na loja. Para obter representatividade na pesquisa, o estudo priorizou segmentos diretamente impactados pela data comemorativa. Foi levado em consideração, ainda, o porte do estabelecimento e a região administrativa onde a loja está localizada.

*Com informações do Instituto Fecomércio-DF (IF-DF)