Como o algoritmo do TikTok decide qual livro vai ser o próximo sucesso

Um vídeo de 15 segundos que mostra um leitor emocionado pode transformar um livro esquecido em um fenômeno de vendas da noite para o dia. É assim que a comunidade BookTok, dentro do TikTok, tem redesenhado o mercado editorial global. Autores como Colleen Hoover, por exemplo, veem suas obras dominarem as listas de mais vendidos meses ou até anos após o lançamento, impulsionadas por essa força digital.

O processo não depende de grandes investimentos em marketing, mas de uma combinação de emoção genuína e um algoritmo altamente eficaz. Vídeos curtos que capturam reações autênticas, como choro, surpresa ou risadas durante a leitura, geram um engajamento poderoso. O algoritmo do TikTok identifica esse pico de interação e passa a distribuir o conteúdo para um público cada vez maior.

Diferente de uma resenha tradicional, o formato valoriza o impacto emocional imediato. Leitores não descrevem a trama em detalhes, mas sim o sentimento que a história provocou. Essa abordagem cria uma conexão instantânea com outros usuários, que se sentem motivados a ler o livro para compartilhar da mesma experiência.

Quando um livro viraliza, o efeito é avassalador. As vendas disparam, editoras reimprimem títulos em massa e livrarias criam seções dedicadas aos “queridinhos do TikTok”. O fenômeno é capaz de resgatar obras publicadas há mais de uma década, dando a elas uma nova vida comercial.

Como um livro viraliza no TikTok?

O sucesso de um título na plataforma geralmente segue um padrão que envolve elementos específicos. Entender esses fatores ajuda a decifrar como o algoritmo seleciona o próximo best-seller. A popularidade é construída a partir de conteúdos que apresentam uma ou mais das seguintes características:

• Reações autênticas: vídeos que mostram reações de leitores de forma visível e espontânea a passagens específicas do livro. A emoção crua é o principal motor do engajamento.
• Tropes e gatilhos populares: obras com temas ou clichês literários em alta, como “enemies to lovers” (de inimigos a amantes) ou “found family” (família encontrada), têm mais chance de repercutir.
• Cenas marcantes: livros com cenas de grande impacto, fáceis de descrever ou encenar em poucos segundos, se destacam. A comunidade adora criar conteúdo baseado nesses momentos.
• Áudios em alta: o uso de músicas ou áudios que estão em alta na plataforma aumenta exponencialmente o alcance do vídeo, associando o livro à tendência do momento.
• Estética e visual: capas atraentes e edições especiais funcionam muito bem no formato visual do TikTok, incentivando os usuários a exibir seus exemplares.

Uma ferramenta de IA foi usada para auxiliar na produção desta reportagem, sob supervisão editorial humana.