A grife britânica Burberry voltou a registrar lucro depois de enfrentar dificuldades no mercado de luxo. A empresa anunciou em 12 de novembro de 2026 um lucro antes dos impostos de 19 milhões de libras, revertendo um prejuízo de 48 milhões de libras no ano anterior, impulsionada pela procura por casacos, bolsas e acessórios, especialmente na China e nos Estados Unidos.
Burberry volta ao lucro após período de dificuldades financeiras
Os resultados abrangem os seis meses encerrados em 26 de setembro de 2026. Nesse período, o faturamento chegou a 1,098 bilhão de libras, crescimento de 6% em relação ao mesmo intervalo do ano anterior. A recuperação representa um avanço para a fabricante britânica, que vinha tentando recuperar consumidores e melhorar sua rentabilidade.
Segundo o balanço oficial divulgado pela Burberry, o lucro operacional ajustado atingiu 62 milhões de libras, ante 19 milhões no período comparável. A companhia também informou crescimento das vendas comparáveis no varejo pelo quinto trimestre consecutivo, sinalizando uma recuperação gradual de sua operação comercial.
Meias de 85 libras e casacos de luxo fazem parte da nova estratégia
Uma das mudanças mais importantes está na variedade de preços oferecida aos consumidores. A Burberry passou a reforçar uma linha que inclui meias de algodão e cashmere a partir de 85 libras, cachecóis de aproximadamente 195 libras e peças de vestuário que ultrapassam 9 mil libras, dependendo do material e do modelo.
O diretor-presidente Joshua Schulman defende uma estratégia que combina produtos de entrada com artigos de valor elevado. A proposta não transforma a Burberry em uma marca popular, mas amplia as possibilidades de compra dentro do segmento de luxo. Consumidores interessados na grife podem começar por acessórios de menor preço antes de adquirir bolsas, jaquetas ou casacos.
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Vendas na China e nos Estados Unidos ajudaram a impulsionar os resultados
O mercado chinês voltou a apresentar sinais de recuperação para a companhia. Nas vendas comparáveis do primeiro semestre fiscal, a região da Grande China cresceu 7%, enquanto as Américas avançaram 12%. No segundo trimestre, os aumentos foram de 5% e 11%, respectivamente, segundo os indicadores regionais divulgados pela empresa.
O crescimento foi relacionado à maior participação dos consumidores locais, incluindo compradores mais jovens. A Burberry também investiu em campanhas adaptadas a celebrações chinesas e em produtos direcionados às preferências regionais. O desempenho contrasta com a retração de 2% nas vendas comparáveis da Europa, Oriente Médio, Índia e África, região afetada pela menor atividade turística e por condições econômicas desafiadoras.
Casacos clássicos e bolsas voltaram ao centro da coleção
Uma das prioridades do plano de recuperação, chamado Burberry Forward, é reforçar produtos historicamente associados à marca. Entre eles estão os trench coats, casacos impermeáveis e jaquetas leves, peças que fazem parte da identidade britânica construída pela empresa ao longo de sua trajetória.
As bolsas de couro também ganharam destaque, especialmente os modelos da linha Cotswold. A companhia informou crescimento de dois dígitos na categoria de vestuário externo durante o primeiro semestre e melhora nas vendas de artigos de couro. O resultado sugere que a retomada de produtos tradicionais tem contribuído para atrair consumidores em um período de maior cautela nas compras de luxo.
Vendas online e lojas parceiras reforçaram a recuperação
O avanço não ficou restrito às lojas físicas administradas diretamente pela empresa. A Burberry informou que seu comércio eletrônico cresceu em ritmo de dois dígitos, enquanto a receita do canal atacadista aumentou 17%. Esse último segmento reúne vendas realizadas por meio de parceiros comerciais e varejistas autorizados.
Esses resultados mostram a importância de manter diferentes canais de distribuição. Ao mesmo tempo, a companhia continua investindo na apresentação dos produtos e na produtividade de suas lojas. O plano de recuperação procura melhorar a experiência de compra sem abandonar a presença internacional e o posicionamento de luxo da marca.
Mercado de luxo enfrenta consumidores mais cautelosos
A recuperação da Burberry acontece em um cenário de dificuldades para grandes empresas do setor. Consumidores de alta renda têm demonstrado maior seletividade, enquanto o turismo internacional já não impulsiona as vendas da mesma maneira em determinadas regiões. O desempenho da empresa britânica contrasta com resultados mais fracos registrados por alguns concorrentes.
De acordo com informações da Reuters, disponibilizadas pela Euronext, o resultado operacional ajustado de 62 milhões de libras superou a expectativa média de 44 milhões de libras dos analistas consultados. A reação positiva também apareceu no mercado financeiro, com valorização das ações da empresa após a divulgação dos números.
O que esperar da Burberry nos próximos meses?
A empresa pretende manter o foco em casacos, bolsas, acessórios e campanhas direcionadas aos mercados com maior potencial de crescimento. Para o exercício fiscal de 2027, a administração espera avançar no faturamento e nas margens de lucro, embora reconheça que o cenário econômico internacional permanece incerto.
O próximo evento relevante será uma apresentação aos investidores prevista para março de 2027, em Londres, quando a companhia deverá detalhar suas prioridades e perspectivas. Os resultados podem ser acompanhados no portal corporativo oficial da Burberry. Para consumidores, a estratégia indica a continuidade de uma oferta que vai de acessórios relativamente mais acessíveis a peças exclusivas de alto valor, preservando o posicionamento da marca no mercado de luxo.