Pouca gente no mundo não reconhece as letras brancas, desenhadas à mão, sobre o fundo vermelho da Coca-Cola. Mesmo assim, um pequeno detalhe do logotipo passou despercebido por décadas e voltou a ser assunto nas redes sociais: a curva que sai da letra “C” e corre por baixo das outras letras lembraria um sorriso. Veja de onde vem essa leitura e o que se sabe sobre a origem do desenho.
Onde está o sorriso escondido no logotipo da Coca-Cola?
O detalhe está na parte de baixo do logotipo. O traço do primeiro “C” se alonga em uma linha curva que passa sob as letras seguintes. Olhando com atenção, essa curva lembra a boca de um rosto sorridente, o que combina com a imagem de alegria e celebração que a marca construiu ao longo dos anos.
Depois que alguém aponta o detalhe, fica difícil deixar de vê-lo. Foi o que aconteceu nas redes sociais: muitos usuários admitiram que viam o logotipo desde a infância e nunca tinham reparado na curva por esse ângulo.
O sorriso do logotipo foi desenhado de propósito?
Não há nenhuma confirmação disso. É preciso separar o que se vê no logotipo da intenção de quem o desenhou, e não existem registros de que a curva tenha sido criada para representar um sorriso. A ideia é mais bem entendida como uma interpretação dos consumidores, que acabou reforçada pelo marketing da marca.
Richard Lau, presidente da LOGO.com, empresa especializada em criação de logotipos, afirma que elementos assim podem despertar sentimentos positivos, mesmo quando o público não os percebe de forma consciente. Segundo ele, pequenos detalhes de design ajudam a criar uma ligação emocional com a marca. Esse efeito combina com campanhas como “Abra a felicidade”, lançada em 2009, que colocou a alegria no centro da comunicação da empresa.
Como a Coca-Cola surgiu em uma farmácia de Atlanta?
A bebida nasceu em 1886, em Atlanta, nos Estados Unidos, criada pelo farmacêutico John Stith Pemberton. Ele desenvolveu um xarope que era misturado à água gaseificada e vendido no balcão de refrigerantes de uma farmácia da cidade, algo comum na época. Os principais marcos da história da marca são estes:
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Por que a letra cursiva virou marca registrada da Coca-Cola?
A escrita fluida, em estilo manuscrito, é o que diferencia a Coca-Cola de outras marcas. Ela torna o nome fácil de reconhecer e de lembrar, até quando só uma parte das letras aparece. Ao longo de mais de um século, essa tipografia esteve presente em:
- campanhas publicitárias no mundo inteiro;
- placas e letreiros de bares e mercados;
- garrafas, latas e embalagens;
- caminhões, geladeiras e materiais promocionais.
A marca fez ajustes nas embalagens e em versões do logotipo, mas manteve a base da escrita original. Enquanto muitas empresas trocam de identidade visual para acompanhar a moda, a Coca-Cola preferiu preservar o desenho que o público já conhece.
O que esse detalhe ensina sobre logotipos famosos?
Ninguém sabe ao certo se as curvas do logotipo foram pensadas para lembrar um sorriso, mas a descoberta virou mais um atrativo para uma das marcas mais conhecidas do planeta. O caso mostra que um logotipo memorável nem sempre depende de um desenho complexo. Muitas vezes, são os detalhes vistos milhares de vezes, quase sem perceber, que fixam a marca na cabeça das pessoas. Outros logotipos famosos também escondem elementos assim, como a seta branca entre o “E” e o “x” da FedEx, e é por isso que tanta gente volta a olhar símbolos conhecidos em busca de algo que nunca tinha notado.
Você já tinha reparado no sorriso do logotipo da Coca-Cola? Mostre para alguém e veja se a pessoa também nunca tinha notado.