O comércio varejista está entusiasmado com uma das épocas mais intensas do ano para o setor. Dos tradicionais ovos de páscoa ao bacalhau português, a Semana Santa, que culmina no Domingo de Páscoa, também é uma ocasião para presentear parentes e amigos e reunir a família. Em 2026, a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) projeta um crescimento de 2,5% no volume de vendas para o varejo no período, que devem movimentar R$ 3,57 bilhões.
O valor total projetado pela entidade deve ser recorde de toda a série histórica iniciada em 2005. Esse movimento é esperado mesmo com o aumento nos preços de itens importantes, como o cacau, que está cerca de 37% mais caro no exterior em relação ao ano anterior. Além disso, as importações de chocolate e bacalhau apresentaram queda, o que reforça a expectativa de preferência por itens nacionais. De acordo com a CNC, as encomendas desses dois produtos no mercado externo caíram 27% e 22%, respectivamente, em relação ao ano anterior.
"Mesmo com a valorização do real frente ao dólar nos últimos 12 meses, fica evidente a importância de ampliar as perspectivas de novos acordos internacionais, como o firmado entre Mercosul e União Europeia, que tende a contribuir para a redução dos preços de itens tradicionalmente consumidos nessa época", avalia o presidente da CNC, José Roberto Tadros.
Na média dos produtos e serviços típicos para a data, composta por oito itens, a inflação em relação a 2025 é de 6,2% — pelo terceiro ano consecutivo acima do índice de preços oficial. O maior responsável pela carestia é o chocolate, que tem um aumento esperado de 14,9% mesmo nos rótulos nacionais. Outros itens que devem ficar mais caros são o bacalhau ( 7,7%) e a alimentação fora do domicílio ( 6,9%).
Para o economista-chefe da CNC, Fabio Bentes, a queda de 11% do dólar comercial na comparação com a mesma época em 2025 não foi suficiente para amenizar os preços dos produtos importados, em virtude do encarecimento dos insumos durante esse período. "Ainda assim, percebemos que o mercado de trabalho aquecido e a desaceleração do nível geral de preços deverão garantir o avanço nas vendas neste ano, alçando o volume de receitas ao maior patamar desde o início da pesquisa, uma vez que esses produtos são menos dependentes das condições de crédito", avalia Bentes.
Na avaliação do especialista em marketing Leopoldo Jereissati, CEO e fundador da All Set Comunicação, a tendência observada para este ano é de um consumo mais seletivo, no qual o consumidor prioriza mais qualidade e menos quantidade. Nesse contexto, além dos tradicionais ovos de Páscoa, ele explica que outros itens ganham destaque, como kits presenteáveis, edições limitadas, produtos premium ou com ingredientes especiais (chocolates com proteína ou ideais para dietas sem lactose) e itens com forte apelo visual para redes sociais.
"O marketing atua diretamente na construção emocional da data. As campanhas de Páscoa são pensadas para reforçar sentimentos de celebração, afeto e tradição, conectando o produto a momentos familiares e de troca de presentes", destaca o especialista, que acrescenta: "As marcas têm investido em storytelling, embalagens mais elaboradas e posicionamento de marca, transformando o chocolate em uma experiência e não apenas em um produto. Dessa forma, o preço deixa de ser o único critério de decisão, já que o consumidor passa a enxergar um valor emocional e simbólico na compra".
Mundo
Raphael Pati
Repórter de EconomiaNascido em Brasília, em 2002, é repórter na editoria de Política, Economia e Brasil do Correio Braziliense. Desde 2020, é estudante da graduação em Jornalismo pela Universidade de Brasília (UnB).