A Pepsi divulgou nesta quinta-feira (29/1) uma nova propaganda que reacende a rivalidade histórica com a Coca-Cola ao usar, de forma bem-humorada, o icônico urso polar associado à marca concorrente. No vídeo, o personagem aparece vendado e desafiado a provar dois refrigerantes, um da Pepsi e outro da Coca-Cola, e acaba escolhendo a Pepsi, para surpresa dele próprio ao retirar a faixa.
O vídeo foi compartilhado nas redes sociais da marca com a frase “Desafio encerrado, vencedor decidido: a escolha é PEPSI”, reforçando o tom provocativo da campanha. Após demonstrar espanto com a própria decisão, uma sequência de cenas começa a explorar o conflito interno do personagem.
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Em um dos momentos, o urso aparece em uma sessão de terapia, na qual o psicólogo comenta: “É… você não é o único. Isso pode ser pesado”, que sugere o impacto emocional da escolha. Na sequência, o personagem aparece caminhando pela cidade e observando pessoas se divertindo enquanto consomem Pepsi Black.
Challenge over, winner decided: The choice is PEPSI pic.twitter.com/RrcOKUTjoc
— Pepsi (@pepsi) January 29, 2026
Uma ursa, então, surge, e lhe entrega uma lata do refrigerante. Ao final do vídeo, os dois aparecem abraçados no telão de um show, durante a chamada “câmera do beijo”, em referência a um casal que viralizou recentemente ao tentar se esconder das câmeras em um show da banda Coldplay.
Além do post, a Pepsi entrou de vez na brincadeira ao trocar temporariamente a foto de perfil de suas redes sociais por uma imagem do urso polar.
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Giovanna Sfalsin
RepórterGraduanda de Jornalismo no Centro Universitário IESB, com experiência na editoria de Cidades do Correio Braziliense e em assessoria de imprensa. Atualmente, repórter do CB-Online